С три награди и първо, второ и трето място в три различни категории си тръгнаха Български фонд за жените и агенция Ogilvy Sofia от IAB Mixx Awards – най-голямото събитие за отличаване на успешните кампании в дигиталната реклама.
Международно жури от 10 изтъкнати експерти селектира 88 финалисти за участие в състезанието от общо 184 подадени заявки в 20 различни категории. Агенция Ogilvy Sofia кандидатства с кампанията на Български фонд за жените „Вечните хитове на България“, посветена на борбата с насилието над жени, проведена през ноември – декември 2020 г.
И 4-те ни заявки бяха класирани сред финалистите и в нощта на награждаването – 27 април, ни донесоха общо три награди:
- Първо място в категория PR Digital, която търси кампании, създадени с концепцията за реализиране на цели за връзки с общественооста и за позициониране на съответната компания или организация. В тази категория е водещо да се представи добра практика и да има отлични резултати в една или няколко от слеедните области – аудитории, съдържание, канали, реклама, взаимодействие, user generated съдържание.
- Второ място в категория The Most Brave Campaign, която е насочена към стратегии, кампании или решения, които са експериментални, иновативни и не подлежат на категоризация, а показват желанието на бранда и рекламодателя да мислят и действат извън общите рамки.
- Трето място в категория Best Branded Content Campaign, която търси дигитални кампании, акцентиращи върху използването на брандирано съдържание за постигане на маркетинг целите, като съдържанието е свързано с ценностите и основните характеристики на бранда/организацията.
„Изключително горди и щастливи сме, че кампанията „Вечните хитове на България“ грабна трите приза в този много оспорван конкурс, защото кампанията „Вечните хитове на България“ е много важна и насочва вниманието към огромен обществен проблем – насилието над жени. Кампания не беше лесна, но страшно много хора се ангажираха с нея, защото беше смела и автентична. Тя достигна до близо 2 милиона души и призовава за нетърпимост към всички форми на насилие над жени. Кампанията беше насочена и към всички основни институции, за да търсим законодателни промени и по-добра защита за жертвите на насилие. Благодарим на Ogilvy Sofia за креативността, доверието и огромния труд и отдаденост, които вложиха в реализирането на кампанията.“ Това коментира Теодора Петрова, директор „Комуникации и развитие“ в Български фонд за жените.
Вече 15 години Български фонд за жените и още много граждански организации настояваме за законодателни промени и ефективни мерки за защита на пострадалите от насилие, искаме да се води официална статистика за жертвите, да се изградят повече кризисни центрове за помощ на пострадалите, но институциите не правят достатъчно, напротив – проблемите ескалират. Затова ние призовахме „да сменим изтърканата плоча, която хиляди жени в България слушат всеки ден до болка, кръв и посиняване“. Чрез издаването на албума „Вечните хитове на България“ (записан като дългосвиреща плоча на винил и представен също като онлайн продукция на hitove.bg), разкрихме някои по-малко познати форми на насилие, които са широко разпространени и съсипват живота на хиляди хора всеки ден. Албумът беше връчен на всички отговорни институции и широко представен в социалните медии.
“Поздравления за БФЖ, както и за всички колеги, приятели и партньори, помогнали за осъществяването на тази емоционална кампания, търсеща промяната“, коментираха от рекламната агенция. „Екипът на Ogilvy Sofia, заедно с всички тях, успя бързо да пренастрои каузата и посланието в новия пандемичен контекст и да увлече хиляди българи в дискусия по тежката проблематика. Радва ни фактът, че макар и по-смелите и творчески проявления на кампанията да бяха в аналоговия свят, дигиталният ѝ фокус позволи на клиент и агенция да постигнат резултати, надминали очакванията на всички. Докато не сменим плочата, борбата продължава.“
Вижте повече за кампанията „Вечните хитове на България“ и за съпътстващите инициативи тук.
Вижте видеото, представящо кампанията на IAB Mixx Awards тук:
Благодарим от сърце на нашите креативни партньори от Ogilvy Sofia, както и на всички останали партньори, приятели и доброволци, помогнали за реализирането на проекта “Вечните хитове на България”: Дюкян Меломан, Калоян Димитров (музика, студио инженер), Ива Папазова (кастинг), актьорите Галин Найденов, Стоян Пепеланов, Никола Куцев, Васил Драганов, Никола Парашкевов, Александър Евгениев, Мария Дончевска (художествено оформление), Вера Гоцева – Lomovera (фотография), IDEA Comm (външна реклама), BG-Mamma.
